Connaissez-vous vraiment Ebay ?
Qui ne connaît pas Ebay, le célèbrissime site d'enchères. Mais qui connaît vraiment le groupe Ebay ?Alors qu'Ebay annonce d'excellents bénéfices pour ce premier trimestre, en augmentation de 52% par rapport à l'année dernière, pour un montant de 377M$, le cours de l'action a baissé de 3,6%.
Les investisseurs craignent une baisse sur le coeur de métier, les enchères, qui représentent 69% du CA. Dans le même temps, les très bons résultats d'Ebay s'expliquent par les performances des autres sociétés du groupe. Depuis 5 ans, Ebay a effectué une série d'acquisitions clés telles que le module de paiement en ligne Paypal, le vendeur de ticket StubHub, le service de téléphonie par internet Skype, et le service de petites annonces gratuites Kijiji.
Les investisseurs boudent également les performances d'Ebay dans la mesure où ils ont du mal à percevoir la cohérence de toutes ces activités. Drôle de vision alors que toutes ces nouvelles sociétés Ebay profitent du trafic les unes des autres. D'autre part, ces acquisitions permettent à Ebay d'améliorer ses services aux consommateurs pour les enchères.
Paypal a connu, depuis son acquisition, une croissance de 31% de son CA et a permis à Ebay de proposer un paiement sûr, de faciliter les réglements entre les vendeurs et les acheteurs, sans avoir besoin d'accepter tous les types de cartes de crédit possible.
Skype a connu une croissance de 123% durant ce premier trimestre, et Ebay l'utilise pour faciliter la communication entre les venderus et les acheteurs afin de construire des relations de confiance.
L'acquisition en vue, mais non commentée par les deux parties, de StumbleUpon permettrait aussi à Ebay de proposer sur son site d'enchères des recommandations de produits personnalisés en fonction des enchères effectuées et des achats.
En plus de tous ces apports dans son business des enchères, il est de plus en plus évident que ce dernier ne représentera plus qu'une partie de moins en moins importante du CA global d'Ebay. En fait, Ebay est en train de se transformer en un portofolio de compagnies qui rassemblent toutes les activités performantes sur le Net : échanges, commerce, communication, recherche et distraction.
De toute évidence, Ebay est devenu bien plus qu'un simple site d'enchères...
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