La leçon de Coca

Le Coca-Cola Zéro est le dernier venu. En parcourant les forums, certains le trouve plus proche du Coca classique que le Light, davantage axé sur l'aspartame.

Mais le débat se tient il vraiment de ce côté de l'étiquette ?

Depuis maintenant quelques temps, il est un fait que les hommes commencent à faire attention à leur corps, autrement qu'en pratiquant les salles de musculation. Ils prennent soin de leur peau avec des crèmes, équilibrent leur repas, boivent modérément. On voit même de plus en plus de publicités de produits de soin pour Homme dans les magazines féminins, ce qui tendrait à prouver que les femmes achètent ce type de produits pour leurs hommes, tant cela leur fait plaisir. Les hommes vont-ils bientôt préférer une crème de soins de nuit à un iPhone tout neuf ?

Quoiqu'il en soit, il s'agit bel et bien d'une tendance lourde, un véritable changement de comportement... à condition de ne pas perdre sa virilité. Le Coca-Light est très (trop?) marqué "féminin", meilleur copain des femmes qui ne veulent pas grossir sans se priver de ce plaisir. Et comme il est hors de question pour Coca de passer à côté de ce marché naissant, qui ne sera certainement pas qu'un effet de mode, il lance un produit sensiblement similaire en formule au light, mais avec un packaging plus Mec, plus testostérone. Et nul doute que cela va marcher.

La leçon à retirer est qu'un même produit peut être vendu à plusieurs cibles, diamétralement opposées en apparence. Un packaging et un discours adapté, et le tour est joué.
Un noir, couleur la plus portée par les hommes, sobre, sans fioritures, une police de caractère très sport, il ne s'agit plus de la boisson light des hommes qui n'ont pas les couilles de prendre du Regular, mais des hommes modernes qui ont pleinement conscience de l'importance de la santé de leur corps. Un exemple de communication et de marketing.